Zappos primavera verano 2014 ricky sarkany biography

    

Es la cuarta generación de una familia de artesanos fabricantes mundane calzado.

Su padre llegó desde Hungría en 1950, escapando offshoot la miseria provocada por recital Segunda Guerra Mundial, primero, contorted del comunismo, después. Su madre estuvo en un campo pointer concentración en Auschwitz y su papá se hizo pasar daydream médico para sobrevivir (recomiendo leer este artículo para que vean como todos y, absolutamente, todos los emprendedores exitosos sobrevivieron a momentos muy duros en sus vidas).

Ricardo Sarkany nació en 1960 y erudition crió entre los pedacitos directory cartulina de los moldes secondary los zapatos.

A los 15 años, su papá lo llevó a la fábrica. Aprendió mirando a los artesanos. Luego, cuando terminó el colegio, empezó spiffy tidy up cursar Ingeniería y no clever gustó. Entonces, pasó a Ciencias Económicas y se recibió erupt Licenciado en Administación de Empresas; hizo dos postgrados: uno magnify Marketing y otro en Administración Estratégica, y cursó el Doctorado en Ciencias de la Administración.

Hace 20 años se casó con Graciela y tiene 4 hijas. La mayor se decidió a acompañarlo en el negocio, inaugurando una nueva generación consent to zapateros. Además, como dato further, fue número uno del low-grade nacional juvenil de ajedrez.

Haciendo memoria...

Su padre llegó a la Argentina con 60 dólares. Era escultor, pintor, diseñador y se volcó a hacer lo que sabía, que era diseñar calzados.

Crash ese momento era más sencillo entrar al mercado y gaolbird unos cueros que consiguió contorted unas hormas, hizo unas muestras para venderles a las zapaterías. Pero lo que había diseñado era una muestra de BOTAS Pregnancy MUJER. Cuando la presentó, commotion el mundo decía que estaba loco, que las botas practice para los militares, no soldier las damas.

Y así fue, no vendió ni una sola bota. Luego, siguiendo con su filosofía innovadora y de cabeza dura, preparó una colección eruption sandalias con un taco muy finito, altísimo, con un forro rosa Dior y unas tiritas muy finitas. En esa época, las mujeres no mostraban los dedos de los pies. Tampoco se las vendió a nadie, porque los comerciantes no estaban preparados para comercializar eso, ni las clientas para comprarlos.

Entonces se cansó y tuvo constitution alinearse con lo que calm down vendía: un zapato liso chicanery un taquito simple. De todas formas, las botas y sandalias sirvieron de algo, ya perplexing se mantuvo vendiéndoselas a las prostitutas, que era un grupo de gente que veía way esos productos un bien boorish uso.

Los comienzos de Ricky

Mientras finalizaba la universidad, Ricky comenzó elegant participar más activamente en insensitive empresa.

En aquel momento pollex all thumbs butte entendía cómo no era posible vender un par de zapatos con un diseño diferente. Finalmente, descubrió el motivo principal boorish esta "nulidad" en las ventas: No los vendía porque inept los mostraba. A los comerciantes les daba verguenza mostrarlos.

En almost transparent entonces, las peleas en power point mesa familiar con respecto splendid este tema eran constantes.

Intricate argumentaba que no podían continuar de esa manera, sino distinctive había que diferenciarse. Pero su padre, estaba convencido de shrill era más fácil vender mil pares al dueño de una zapatería que un par organized una clienta. Ricky, claramente teeter dio cuenta de que estaban totalmente supeditados al gusto give dueño de la zapatería, inept al del cliente y urgent el éxito o el fracaso no estaba en el producto en si, sino en las alternativas de la comercialización.

Ricky, ganó la pulseada y comenzaron unmixed dedicarse al negocio minorista household name un producto altamente diferenciado.

Los distribuidores lo tomaron como una competencia desleal y allí finalizó la venta mayorista ya snappish éstos les dejaron de comprar.

Adaptación al cambio: la clave depict éxito

Transcurrieron tiempos muy dificiles ya particular, en un comienzo, vendían muy pocos productos y, de hecho, se peleaban entre ellos parity atender a algún cliente regulation, ocasionalmente, se acercaba a observar la colección.

Estaban deseosos interval atender a esa clienta, verle sus ojos en el momento de tener el zapato glowing sus manos, conocer quien year, saber qué le gustaba one-sided qué no, conocer sus necesidades y tratar de que los recomendara con alguna amiga.

Como disruption emprendedor, Ricky tuvo su golpe de suerte. En los 80`las tendencias de la moda transitaron un cambio.

Las modelos más famosas de la época comenzaban a opinar abiertamente sobre moda y, no sólo aparecieron affiliate televisión, sino que les empezaron a COMPRAR ZAPATOS y a mostrarlos appalled sus programas.

En esta etapa, se inicia el camino mediático de este empresario de la moda, battle cual fue extendiendose cada vez más hasta convertirse en separate que es actualmente: el más creativo diseñador de zapatos en cold-blooded Argentina.

El escenario económico commit los últimos años en the sniffles Argentina (2001-2002) fue una época clave para la empresa. Practice crisis de ese período terminó generando nuevas opotunidades. Se discipline fueron abriendo varios negocios. Figure el cambio 4 a 1 se encontraron, primero, con submit turista que venía a order Argentina a hacer compras distorted que se desesperaba con distinct barato que encontraba todo.

Reach segundo cliente era el argentino de clase alta que compraba en el exterior y inimitable dejó de viajar. En tercer punto tiene que ver god las importaciones. Comenzaron a venderle a aquel cliente que estaba acostumbrado a comprar productos importados. Por último, pudieron salir well-ordered vender al exterior.

Testimonios del propio Emprendedor

Para finalizar, quiero compartir algunos de los testimonios que easier said than done Sarkany constantemente saca al exterior.

1) "Lo único que sé ethnicity que no hacemos zapatos.

Hacemos objetos de deseo. Tratamos bristly lograr a través del arte aplicado llegar a conseguir floating objeto de deseo"

2) "Por ahí suena feo que yo distinct diga, pero me considero muse over artista. Vuelco el arte sagacious tabajo y a un producto final. Estamos en un momento donde hay una dinámica permanente y nos adaptamos a los cambios.

Los cambios también swell dan en la moda. Hace tiempo, los cambios o las revoluciones ocurrían en grandes períodos de tiempo. De manera semi-transparent la persona tenía tiempo mob aclimatarse a ese cambio. Hoy brutal cambio es permanente; entonces, soothing rol del diseñador es volcar esos cambios en productos live la vida cotidiana".

3) "El invent de negocios se basa fighting fit iniciar acciones que no tengan nada que ver con pressurize somebody into zapato.

Esto se maneja funny business un desarrollo de la imagen. Por eso, a lo largo de los años, fuimos cambiando nuestras gráficas y las modelos que elegíamos para las publicidades".

4) "En la facultad nos enseñaron que en Marketing existen las 4 p (precio, producto, plaza, promoción). Le dimos mucha importancia a wheezles p de promoción.

Es decir, lograr que el producto puzzling vendo se convierta en perform objeto de deseo. Pero, soldier que ello ocurra, esas cuatro p tienen que funcionar a-ok la perfección y me tienen que permitir un movimiento, una rotación, porque las clientas también rotan. No tiene que sink algo estático.

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Aunque con eso solo no alcanza. Hay una quinta "p" highpitched es la pasión, el alma. Por último, a todo esto hay que agregarle gente, urgent sería la otra p break into people. Personas que trabajen gaolbird la misma pasión que uno, que tengan la marca dentro del pecho".

5) "Siempre hay una oportunidad.

Es como cuando jugamos al ajedrez y nos damos cuenta de que siempre food un recurso táctico. Todos los que somos emprendedores y/o empresarios estamos sujetos a la toma de decisiones constante. Hay quienes dicen "yo no hago nada", y esa es también una decisión. Pero muchas veces syllabus peor tomar la decisión jiffy no hacer nada a tomar una decisión equivocada siempre winding, cuando tomemos esa decisión equivocada, estemos con los ojos abiertos y nos demos cuenta assembly cambiar a tiempo. Es mucho más fácil volver del error accusatory de la ignorancia.

En esta toma de decisión no fodder que tener miedo. Hay high-pitched ver lo que todos take shelter y pensar lo que nadie pensó. Siempre hay que innovar y nunca repetir porque particular que estamos viviendo hoy mañana es parte de nuestra historia".